Gestão de Marketing no planejamento mercadológico
No planejamento mercadológico, a Gestão de Marketing exerce uma função que impacta diretamente nas decisões estratégicas da organização.
A Gestão de Marketing ocupa o centro das estratégias de uma empresa e desempenha um papel fundamental no planejamento mercadológico das organizações, o que inclui a construção de uma imagem forte e identificação de oportunidades para consolidar uma presença sólida no mercado competitivo.
Neste artigo da ECA-USP, discutiremos as questões acerca do tema, enfatizando como a Gestão de Marketing é um componente vital para se destacar no mundo dos negócios.
O que é Gestão de Marketing?
Em tempos de incerteza econômica, a Gestão de Marketing se torna ainda mais relevante. Por isso, primeiro é preciso compreender que o termo significa a arte e a ciência de criar e implementar estratégias que atendam às necessidades e objetivos de uma organização.
Isso engloba a coordenação de todos os elementos da área, desde pesquisa de mercado e desenvolvimento de produtos até a promoção e distribuição. Dessa maneira, não se restringe apenas a propagandas, mas sim à construção de relações baseadas na credibilidade e na qualidade, onde o objetivo final é agregar valor aos consumidores e, por consequência, para a marca.
Etapas da Gestão de Marketing no planejamento mercadológico
No planejamento mercadológico, a Gestão de Marketing exerce uma função primordial. Ela se estende por todas os estágios do planejamento, impactando diretamente nas decisões estratégicas da organização. A seguir, confira algumas maneiras pelas quais essa gestão se encaixa no processo:
1. Pesquisa de Mercado: O processo inicia-se com uma análise minuciosa do mercado, identificando tendências, concorrentes e oportunidades. Essas informações promovem uma base sólida para o planejamento mercadológico.
2. Definição do público-alvo: A Gestão de Marketing também contribui na definição do público-alvo, detectando os segmentos da indústria que são pertinentes aos produtos ou serviços da organização.
3. Estratégias de crescimento: O gerenciamento da área guia as decisões sobre preços, promoção e distribuição. O que garante que as estratégias estejam alinhadas com as metas da empresa.
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