Extensão Universitária - Aperfeiçoamento
Extensão Universitária - Aperfeiçoamento

Marketing e Comunicação Digital

Abordagem abrangente sobre o assunto: apresentação de modelos de análise para fundamentar o planejamento da comunicação integrada (administrativa, mercadológica e institucional; interna e externa; online e offline), passo a passo do planejamento de comunicação integrada com ênfase à gestão da comunicação online

  • Certificado : Sim
  • Carga horária : 60 hrs
  • Modalidade : Ao vivo todas as segundas
  • Horário : 19h00min às 22h20min
  • Início das aulas : 09/09/2019
  • Término das aulas : 25/11/2019
  • Pré-requisito : Ensino Superior
Marketing e Comunicação Digital

O CURSO

A comunicação digital tem sido um grande desafio para os profissionais das áreas de marketing, comunicação, agências e empresas de todos os portes.

 

ATENÇÃO: ENVIO DA DOCUMENTAÇÃO NECESSÁRIA pelo portal do aluno, após a compra do curso, na área DOCUMENTOS em seu cadastro:

  • RG (cópia autenticada em cartório)
  • CPF (cópia autenticada em cartório)
  • DIPLOMA (cópia autenticada em cartório)
  • HISTÓRICO ESCOLAR DO ENSINO SUPERIOR (cópia autenticada em cartório)
  • COMPROVANTE DE RESIDÊNCIA (cópia simples).

O DIFERENCIAL

Abordagem abrangente sobre o assunto: apresentação de modelos de análise para fundamentar o planejamento da comunicação integrada (administrativa, mercadológica e institucional; interna e externa; online e offline),

  • Passo a passo do planejamento de comunicação integrada com ênfase à gestão da comunicação online: definição de objetivos, metas e estratégias;
  • Organização dos recursos (humanos, materiais, financeiros etc.);
  • Coordenação dos profissionais envolvidos e controle (definição dos indicadores de sucesso dos diferentes meios de comunicação digital implementados).

Apresentará uma visão macro da comunicação, mostrando como utilizar a comunicação online e offline de forma a gerar sinergias, integração e complementariedade.

  • Discussão sobre ROI em comunicação digital e apresentação de métricas para mensurar retornos institucionais de comunicação online, aproveitando todo conhecimento do CEACOM e obras já lançadas por membros da equipe de autores.
  • Debate sobre ética e legislação aplicadas à internet. 

PARA QUEM?

  • Professores e estudantes dos cursos de jornalismo, publicidade, marketing e áreas afins;
  • Profissionais de agências de publicidade e de empresas que atuam neste segmento;
  • Profissionais de marketing, comunicação e gestores empresariais.

Professores do curso

Mitsuru Higuchi Yanaze

Mitsuru Higuchi Yanaze

COORDENADOR DE CURSO/Professor USP

Heliodoro Bastos (RTC)

Heliodoro Bastos (RTC)

Professor USP

Leandro Key Yanaze

Leandro Key Yanaze

Professor Especialista (UNIFESP)

Felipe Chibás

Felipe Chibás

Professor Especialista (Mackenzie)

TEMAS

MARKETING E COMUNICAÇÃO DIGITAL:

Módulo 1

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Dr. Mitsuru Yanaze, Prof. Dr. William Cerantola, Equipe Matisis
Aula 09/setembro Disponível
Definição de Marketing e Comunicação segundo a teoria dos 3 Puts | O Marketing e a Gestão estratégica: a importância dos modelos de análise e a comunicação online e offline 		Acessar
Aula Disponível
O Marketing e a Gestão estratégica: a importância dos modelos de análise e a comunicação online e offline | Comunicação Integrada de Marketing e o cenário de mudança constante - o novo contexto 		Acessar

Módulo 2

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Dr. Rui de Oliveira e Prof. Dr. Dorinho Bastos
Aula Disponível
Estratégias de integração da comunicação 		Acessar

Módulo 3

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Dr. Leandro Key Yanaze
Aula Disponível
Comunicação, tecnologias digitais, e a cultura em rede | Interfaces, interatividade e conectividade das mídias digitais | Conteúdo como commodity, veículo e produto final 		Acessar

Módulo 4

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Esp. Rubens Yoshio Yoshida
Aula Disponível
Inbound Marketing | SEO | Conteúdo 		Acessar

Módulo 5

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Ms. Edgar Almeida
Aula Disponível
Estratégia de Redes Sociais 		Acessar

Módulo 6

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Dr. Caetano Haberly e Prof. Ms. João Castanheira
Aula Disponível
Inteligência Competitiva aplicada no Ambiente Digital 		Acessar
Aula Disponível
Inteligência Competitiva aplicada no Ambiente Digital 		Acessar

Módulo 7

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Esp. Rubens Yoshio Yoshida, Prof. Ms. Edgar Almeida, Prof. Dr. Leandro Key Yanaze
Aula Disponível
Comportamento do Consumidor na Web | Jornada do Consumidor Online 		Acessar

Módulo 8

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Clairton Araújo, Prof. Dr. Mitsuru Yanaze, Prof. Dr. Leandro Key Yanaze
Aula Disponível
O que é ROI em Comunicação Digital? | Como monitorar? | Aspectos de retorno | Analytics | Como calcular quanto vale | Análise geral sobre o budget digital + investimentos que levam ao digital | Ferramentas de métricas (Google Analytics, Facebook Analytics) 		Acessar
Aula Disponível
O que é ROI em Comunicação Digital? | Como monitorar? | Aspectos de retorno | Analytics | Como calcular quanto vale | Análise geral sobre o budget digital + investimentos que levam ao digital | Ferramentas de métricas (Google Analytics, Facebook Analytics) 		Acessar

Módulo 9

Sua Média: | Mínimo para aprovação:
Prof. Dr. Felipe Chibás
Aula Disponível
Ética e Legislação aplicada a Internet 		Acessar
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